سومین عید بهاره چینی ها در ایران چگونه برگزار می شود؟
وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در هفته های گذشته بخشنامه ای را درباره رویداد «قرن ها دوستی؛ سومین عید بهاره چینی ها در ایران» صادر کرد که استانها را متعهد می کرد در بازه زمانی ۲۴ بهمن تا ۹ اسفند برابر با سال نو چینی، به تولید محتوا و نشر در فضای مجازی بپردازند. محتوای این بخشنامه در شرایطی که موج و نوع جدیدی از ویروس کرونا در جهان شایع شده و همچنین با توجه به پیشینه آغاز شیوع این ویروس خبرساز شد. ایرادهایی نیز از سوی برخی رسانه ها و فعالان گردشگری درباره نحوه نشر تبلیغات به زبان چینی وارد شد و این نکته تذکر داده شد که کاربران چینی به وبسایت های ایرانی و یا اینستاگرام که در آن بخشنامه مورد اشاره بوده، دسترسی ندارند تا از محتوای تبلیغاتی که به زبان چینی تولید می شود، بهره برداری کنند.
حالا مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در وبیناری با مدیران استانی به شرح جزئیاتی از شیوه تبلیغات به زبان چینی و برنامه های کمپین «سومین عید بهاره چینی ها» پرداخت و تاکید کرد: بدیهی است در شرایط همه گیری کرونا، که نه چینی ها تا الان اجازه سفر پیدا کرده اند و نه کشور ما مرزهایش را به روی گردشگران عادی بازگشایی کرده است، مهمترین راهکار برای عقب نماندن از رقبا، حضور در فضای مجازی در قالب تولید محتوای متناسب و نشر در بخش چینی وبسایت های گردشگری استان، کشور، سفارتخانه ها و رایزنی های فرهنگی در خارج کشور از یک سو و رسانه اجتماعی متداول در بازار چین از سوی دیگر برای دوران فروکشی کرونا و برداشته شدن محدودیت های سفرهای بین المللی است.
بنابر گزارشی که روابط عمومی معاونت گردشگری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی از این جلسه مجازی منتشر کرد، محمد قاسمی یادآور شد: از سال ۹۶ معاونت گردشگری براساس خروجی تحقیقات بازار خود به این جمع بندی رسید که تعطیلات عید بهاره چینی ها که هر سال از ۲۴ بهمن تا ۹ اسفند برگزار می شود، یکی از فرصت هایی است که می تواند برای جذب گردشگر از بازار بزرگ چین با بیش از ۱۵۰ میلیون گردشگر خروجی مفید باشد، بنابراین درصدد اجرای طرحی با عنوان برگزاری رویداد «قرن ها دوستی، سومین عید بهاره چینی ها در ایران» برآمد که طبق آن استانهای هدف گردشگران چینی ضمن ایجاد هماهنگی با بخش خصوصی برای کسب آمادگی های لازم و ارائه مشوق هایی برای پذیرش این گردشگران، مدتی قبل از عید بهاره چینی برنامه هایی را همسو با این عید به اجرا درمی آورند تا نظر این بخش مهم از بازار جهانی را به خود جلب کنند.
او ادامه داد: این طرح در سالهای ۹۶ و ۹۷ اجرایی شد، ولی در سال ۹۸ متاسفانه با شیوع کرونا عملا متوقف شد. در سال ۹۹ نیز با تداوم بیماری کرونا و رکود حاصل از آن صرفا به منظور معرفی ظرفیت های گردشگری کشور، تداوم سالانه رویداد و یادآوری نام ایران به طور مستقیم در حافظه بازار بزرگ چین و بطور غیرمستقیم در خاطره سایر بازارها و در نتیجه حفظ سهم جمهوری اسلامی ایران از این بازار در دوران پساکرونا – و نه جذب گردشگر در دوران اوج شیوع این بیماری ظرف امسال که خود از بدیهیات است – در دستور کار قرار گرفت.
مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت: آنطور که در بخشنامه های مربوطه نیز صراحتاً ذکر شده، اقدامات برنامه ریزی شده همگی برای افزایش پتانسیل گردشگری در دوران پساکرونا است. این اقدام در این برهه زمانی یک فعالیت فرهنگی بشمار می آید که موجب قرابت و تحکیم روابط دو کشور می شود و پس از پایان همه گیری کرونا و رونق دوباره گردشگری اثرات و نتایج مثبت خود را نشان خواهد داد، بویژه اینکه با وجود لغو روادید با کشور چین، به محض بازگشایی مرزها این کشور در اولویت های اول اعزام گردشگر به ایران قرار دارد.
او یادآور شد: در آبان نحوه و استانداردهای مورد نظر برای تولید محتوا، الزامات تولید و کانال های نشر محتوای تولیدشده به استان ها ابلاغ شد که طبق آن محتوای تولیدی شامل کلیپ های کوتاه، عکس های منتخب باکیفیت و همچنین یادداشت ها، کامنت ها و پست های گردشگران چینی در مورد استان و کانال اصلی در نظر گرفته شد.
قاسمی افزود: به منظور توزیع بین المللی محتوای تولیدی به ترتیب اولویت، مواردی از جمله صفحات رسمی «وی چت» و «ویبو» متعلق به سفارت و کنسولگری ها و رایزنی های فرهنگی ایران در چین، صفحه چینی سایت رسمی «ویزیت ایران» به عنوان محل اصلی بارگذاری و دانلود محتوا، فضای مجازی تورگردانان، راهنمایان، شرکت های ایرانی فعال در بازار چین، صفحات مجازی ایرانیان ساکن چین، فضای مجازی تورگردانان و دفاتر خدمات مسافرتی چینی که با همتای ایرانی خود کار می کنند و نیز فضای اختصاصی ایجادشده در وبسایت ادارات کل منتخب که بیشتر آنها صفحه چینی زبان دارند، برای این منظور درنظر گرفته شده است.
وی گفت: در کنار موارد شش گانه فوق، استان ها همچنین می توانند محتوای تولیدی را علاوه بر بارگذاری در بخش چینی وبسایت استانی، در صفحات خود در شبکه های اجتماعی نیز به اشتراک گذارند که این اقدام عمدتاً مصرف داخلی داشته و با هدف ایجاد بستری برای تشکیل بانک اطلاعاتی متنوع از تصاویر و ویدئوهای تولیدی، آگاهی بخشی و جریان سازی عمومی، موضوع سفر گردشگران چینی بین فعالان محلی و شهروندان استان های میزبان و همچنین آماده سازی پیشاپیش اذهان آنها در نظر گرفته شده است.
مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری اظهار کرد: برگزاری رویداد عید بهاره را هر سال با حضور تصمیم گیران بخش دولتی، مجریان خدوم بخش خصوصی و رسانه آسیب شناسی کرده ایم و این روند قطعا ادامه خواهد داشت و باور داریم در این مسیر ایده ها و نقدها به بهبود برنامه کمک خواهند کرد.
بنابر اعلام معاونت گردشگری، در نتیجه برگزاری رویداد عید بهاره چینی در سالهای ۹۶ و ۹۷، بیش از ۱۰۰۰ نفر گردشگر اقدام به رزرو تور برای بازه زمانی مصادف با عید بهاره در سال ۹۸ به مقصد ایران کرده بودند که بدلیل شیوع کرونا لغو شد.
مطالب مرتبط:
